Outdoor –
Mammut Sports Group

Das Segment Outdoor (Mammut) erzielte 2020 einen Nettoumsatz von CHF 218.4 Mio. (Vorjahr CHF 268.4 Mio.). Auf vergleichbarer Basis, also zu stabilen Wechselkursen, ergab sich eine Umsatzminderung um 16.2%. Das Betriebsergebnis betrug CHF –24.5 Mio. (CHF 7.5 Mio.) und reflektiert hauptsächlich die pandemiebedingten Volumenverluste. Es beinhaltet auch Sondereffekte mit einmaligem Charakter im Umfang von CHF 11.9 Mio. vor allem aus organisatorischen Anpassungen mit dem Ziel, die Kostenbasis für die Stärkung der künftigen Ertragskraft gegenüber dem Vorjahr wiederkehrend um über CHF 10 Mio. zu senken. Im anspruchsvollen Umfeld wurde, aufbauend auf den Vorarbeiten der letzten Jahre, beschleunigt in die Implementierung der verstärkt am Endkunden ausgerichteten und skalierbaren Online-Geschäftsmodelle investiert. Damit legte das Direktkundengeschäft 2020 trotz des wiederholten Lockdowns der stationären Kanäle um 9.3% zu, mit deutlichen Umsatzsteigerungen in den digitalen Kanälen: Der Umsatz in den eigenen Webshops legte um 82.3% auf CHF 27.1 Mio. zu und jener auf den Marktplätzen um 55.9% auf CHF 13.2 Mio. Dazu beigetragen haben digitale Kampagnen wie «Local Adventure» in der Schweiz, mit der über 100’000 Neukunden generiert werden konnten. Zu den Restrukturierungsmassnahmen gehörten die Optimierung der internationalen Präsenz, die Implementierung einer verstärkt kanalorientierten Vertriebsorganisation sowie die Straffung zentraler Abläufe mit neu geschaffenen Gesamtverantwortlichkeiten für «Brand & Consumer» sowie «Products», die sich etwa beim Ausbau des Endkundengeschäfts sowie der Schärfung des Marktauftritts über alle Kanäle hinweg bereits bewährt haben.

Die nachteiligen Auswirkungen der Pandemie umfassten zunächst Verwerfungen in den Lieferketten, vor allem zu Beginn des Berichtsjahrs. Die Nachhaltigkeitsstrategie «WE CARE» erwies sich dabei als robuster Orientierungsrahmen im Umgang mit den oft schwächer gestellten Lieferanten. Im ersten, zweiten und vierten Quartal kam es absatzseitig zur wiederholten Schliessung der physischen Verkaufsflächen im Fachhandel, dem umsatzstärksten Absatzkanal. Mit erheblichem Aufwand gelang es, die Kollektions- und Absatzplanung mehrmals grundlegend zu überarbeiten und anzupassen, wobei sich die in den Vorjahren stark erneuerte Kollektion als Vorteil erwies. Der Trend zu verstärkten Outdoor-Aktivitäten der Bevölkerung in vielen Absatzmärkten konnte so mit attraktiven Produkten bedient werden. Im dritten Quartal, dem einzigen Quartal ohne Lockdown des Fachhandels, gelang eine rasche Erholung knapp auf Vorjahreshöhe bei verbesserter Profitabilität. Das Geschäft für die Herbst- /Winterkollektion 2021/2022 mit den Partnern im Fachhandel, dem vom Umsatzanteil her auch künftig dominierenden Absatzkanal, lag um rund 7% über Vorjahr.