Outdoor –
Mammut Sports Group
Bekleidung und Bergsportausrüstung.
Die konsequente Umsetzung der Strategie erforderte 2019 besondere Business Excellence-Massnahmen zur Optimierung von Prozessen, zur Festigung der transformierten Organisation sowie zur Bewältigung der mit dem anhaltenden Wachstum steigenden Komplexität. Zum Ausbau der skalierbaren Geschäftsmodelle gehörten 2019 Fortschritte bei der Verzahnung von konsumrelevanten Inhalten und kommerziellen Angeboten. Per Ende 2019 waren dafür 120 Produkte mit «Mammut Connect» ausgerüstet, womit Kundinnen und Kunden auf Wunsch mittels NFC-Technologie umfassende Produktinformationen abrufen, zusätzliche Dienstleistungen nutzen oder sich digital vernetzen können. Der eigene Webshop war per Ende 2019 in 19 Märkten verfügbar und auch die Präsenz auf digitalen Marktplätzen wurde global ausgebaut. Die Bereinigung im Netzwerk der Monobrand-Verkaufsstellen wurde ebenfalls weitergeführt, unter anderem mit neu konzipierten und/oder zusätzlichen Verkaufspunkten.
Mit innovativen Produkten, einer konsistenten Preisstrategie sowie der Reduktion der Anzahl Styles gelang es auch 2019, die Bruttomarge weiter zu erhöhen. Mit der «Photics» wurde unter anderem die weltweit erste lasergeschweisste und damit wasserdicht gekammerte Daunenjacke lanciert, die mit dem «ISPO Winner Award» ausgezeichnet wurde. Zu den im Markt eingeführten Innovationen gehörten aber auch aus Restbeständen oder rezyklierten Materialien gefertigte Bekleidungsstücke, um die Kundennachfrage nach ökologiegerechten und nachhaltig produzierten Produkten zu bedienen, die zudem leichter und auch im urbanen Raum vielseitiger einsetzbar sind.